Jeśli stale śledzicie pozycję słów kluczowych i statystyki swojej witryny, to bardzo dobrze. Jest to nawyk, który z pewnością wyjdzie wam na dobre. Gdy wasze pozycje zaczną spadać, zauważycie to od razu, a nie dopiero po czasie, zastanawiając się, dlaczego spada liczba nowych klientów.
Czasami jednak może dojść do sytuacji, że wasze pozycje są takie same i nadal zajmujecie pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania. Widoczność waszej strony jednak spada, a co za tym idzie, trafia na nią mniej osób i strona zaczyna przynosić mniej klientów.
Dlaczego tak się dzieje? Najczęściej będzie to związane z sezonowością danych fraz kluczowych.
Na czym polega sezonowość fraz kluczowych?
Przedstawimy to na przykładzie jednego z naszych Klientów — hotelika dla psów Odi&Mija. Dzięki naszym działaniom Klientka zajmuje pierwsze miejsce na frazę lokalną „hotel dla psów zielona góra”.
Fraza kluczowa „hotel dla psów” jest frazą sezonową, a szczyt zainteresowania przypada na miesiące wakacyjne. Jest to całkowicie zrozumiałe. Właściciele czworonogów planują wtedy wakacje i muszą wówczas zrobić coś ze swoim pupilem. Dlatego w tych miesiącach, dużo częściej wyszukują tę frazę, co możemy zauważyć w Google Trends. Narzędzie to pozwala nam sprawdzić, jak popularne są konkretne zapytania. Poniżej przedstawiamy wykres w ujęciu ostatnich 5 lat.
Zauważamy na nim stałą tendencję. Pik wyszukiwań następuje każdego roku od początku czerwca do końca sierpnia. Pokrywa się to z miesiącami urlopowymi.
Co to oznacza dla nas?
To, że jesteśmy wysoko na konkretne frazy, nie gwarantuje, że będziemy co miesiąc pozyskiwać z nich taki sam ruch na naszą stronę. Potencjalna liczba klientów, będzie również mniejsza. Pozycje naszych słów kluczowych mogą się nie zmieniać, ale zmieniać może się widoczność strony w Google.
Po prostu mniej osób w danym okresie sezonu wpisuje frazę, na którą się pojawiamy w Google. Oznacza to, że mniej osób „widzi” w wynikach naszą stronę i „widoczność” strony spada. Jest to całkowicie normalne w przypadku sezonowych fraz kluczowych.
Co możemy w takiej sytuacji zrobić?
Po pierwsze, możemy stale monitorować nasze pozycje w Google, a za pomocą np. Google Trends, określić, które frazy kluczowe są sezonowe i wziąć na to poprawkę, gdy widoczność naszej witryny spada.
Po drugie, jeśli to możliwe w naszym biznesie, możemy poszukać tak zwanych „evergreenów”, czyli fraz kluczowych, które cały rok cieszą się mniej więcej takim samym zainteresowaniem. Następnie postarać się zyskać ruch również z nich i zaproponować klientom dodatkowe usługi poza sezonem.
W przypadku hotelika dla psów może to być np. opieka dzienna, dystrybucja karm czy usługi pielęgnacyjne.
Na samą sezonowość nie mamy wpływu. Możemy jednak ustalić strategię dla naszego biznesu, którą będziemy realizować w miesiącach poza sezonem. Oferując dodatkowe usługi w pozostałych miesiącach roku i pozycjonując się pod te frazy kluczowe.
